Le blog Aventure autrement a été créé en octobre 2024 pour rassembler et partager des informations sur le voyage alternatif, mais dans la masse de blogs existant sur Internet, l’enjeu crucial était de se positionner comme une référence dans le secteur du tourisme durable et de le faire connaître.
En effectuant un sondage, on a réalisé que le frein principal n’était pas le manque d’envie de voyager autrement, mais le manque de repères pour y arriver concrètement C’est pourquoi le e-book 5 clés pour un voyage alternatif est né, un contenu étoffé et approfondi pour convaincre des voyageurs habitués aux circuits classiques que des alternatives existent, tout en créant un canal privilégié pour leur faire parvenir de nouveaux articles de blog.
En résumé, le projet avait deux objectifs : gagner en visibilité auprès d’un public sensible au voyage responsable, et construire un canal direct pour transmettre les nouveaux contenus du blog, sans dépendre uniquement des réseaux sociaux.
Processus de création
1. Sondage auprès de la communauté pour identifier les vraies barrières face au voyage alternatif et orienter le contenu là où le besoin existait réellement.
2. Séance de travail collective pour structurer l’ebook, choisir les angles et répartir les contributions selon les expertises de chacune.
3. Engagement de la communauté en cours de route : vote pour choisir le nom de la mascotte Émile l’escargot, qui est devenu un élément fédérateur autour du projet.
4. Lancement coordonné sur les réseaux sociaux, relances organisées un mois après pour entretenir la visibilité et continuer à collecter des abonnés.
Choix du format : pourquoi un ebook?
Le format ebook gratuit est un produit offrant énormément de plus-value, et fait écho au format guide de voyage que plusieurs personnes ont l’habitude de consulter pour préparer un voyage. Il permet également de rediriger les lecteurs et les lectrices vers le blog, en incluant des extraits d’articles pour illustrer les différentes sections, comme le voyage en train par exemple. Pour obtenir le ebook, les personnes intéressées doivent remplir un formulaire dans lequel leur consentement est demandé pour l’envoi de communications marketing, ce qui permet de bâtir la liste de contacts qualifiés.
Le partenariat a renforcé la crédibilité du projet dès le premier regard et permet d’augmenter la visibilité du projet en combinant la force des différentes commmunautés.
Résultats
aux contacts qualifiés
“Super inspirant et très complet ! Les images sont magnifiques et Émile l’escargot est une mascotte au top.”
Morgane
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